手机报纸的兴起，目标恐怕不仅仅是赢利，更重要的是储存未来的影响力。

　　“千树万树梨花开”，不到两年的时间，从南到北，目前全国已有近30个省市推出了手机报纸，南方日报、浙江日报、河南日报、环球时报等等都相继推出了自己的手机报纸。不过业界许多人士对于如今手机报纸的大肆扩张并不认同，认为手机报纸只是“看上去很美”，其商业模式和消费习惯都没有成熟。但是在笔者看来，之所以大家都纷纷推出自己的手机报纸，目标恐怕不仅仅是赢利，更重要的是储存未来的影响力，目光更多地瞄准了未来“眼球”。

　　以前手机一直作为传统三大媒体电视、报纸、广播和受众之间进行互动的桥梁，它的媒体意识还不明显。而今，随着技术的提高、资金实力、用户群的不断扩大，手机作为一种有别于其他四种媒体的形式开始走向前台。随着手机媒体而产生的网络运营商、业务运营商、内容供应商，也以越来越专业的姿态为用户提供信息服务。有平台、有内容、有受众，手机媒体正日渐成熟。而且随着3G时代的到来，手机媒体的传播效果和实现途径将进一步得到完善。

　　另一方面，手机报纸作为一项移动增值业务，与传统纸媒体有着明显的区别，该业务的目标用户也与以往纸媒体的受众不同。专家认为，手机报纸的读者应该是社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25～45岁、对资讯高度敏感的阶层。这些人出差、早晨没时间看报纸时，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。就拿这部分人来说，接受新事物的兴趣会浓厚一些。

　　看看今年的世界杯，我们注意到，通过手机得到世界杯讯息的人群正在不断增加。不久前，MindShare和PulseGroup发起了一项5国网上调查。结果显示，32%的人表示将会通过手机跟进世界杯比赛。手机已经成为大家获取新闻咨询一个非常便捷的通道。人们对于手机媒体的传播价值正在得到肯定。

　　因此，就目前来说，其实手机报纸已经有了一定的发展基础，现在的关键任务就是进一步找准定位、探寻合适的商业模式，培育他的用户群，为将来的赢利做好铺垫。但是我们也必须认识到，做“手机报”绝不是由于自己有一个平面媒体，就去办一个“手机报”，而是需要研究手机用户可能的消费习惯，他们对于价格的承受能力，也要建立和运营商良好的合作模式，如流量分成等等。在这个基础上，制作者还要按照手机媒体的特色去开发选题，在文章结构、表达方式、语言风格上形成新媒体的风格，同时配合技术厂商对图片、声音和影像进行整合。

　　所以，如果上述方面都得到很好解决的话，手机报纸作为纸媒体的重要延伸，通过手机报来提高自己媒体的注意力、抢夺未来的“眼球”，未尝不是一个好的选择。